年宵

　　三八婦女節明天就到，在阿裡炒出“免費請全國人民吃喝玩樂過‘三八’”的概念後，今天，電商三巨頭“BAT”里的另兩大主新成屋角——騰訊和百度也突然發力，提前一天分別打出“1元錢換芝麻油”和“吃喝玩樂”無條件的促銷牌，矛頭直指阿裡，都想在這個借“她”熱起來的O2O（線上到線下）市場分一杯羹。
　　才2秒鐘，120名“吃貨”已經搶到單、付好款；到10分鐘，“吃貨”軍團已經拿下5000個“圓臺面”……由手機淘寶一手操辦的“3·8生活節”上周末就開始預訂，涵蓋北上廣等9大城市的“吃喝玩樂”。吃飯3.8折、電影票3.8元、K歌38元/小時、38元換購100元購物券等，整體促銷補貼力度據悉甚至超過去年天貓“雙11”。目前，包括江邊城外、金錢豹、泰妃閣、赤阪亭等多家滬上熱門餐廳，明天襯衫的活動位已全部訂完。
　　而與阿裡的“你女朋友喊你出去玩”不同，今天上午10點起，騰訊旗下由易迅網運營的微信“精選商品”中，“1元購”10萬瓶芝麻油一齣現即受追捧。易迅網相關負責人表示，他們藉此號召廣大男性為信用貸款自己的“另一半”下一次廚、做一頓飯，用更居家更貼心的方式來愛“她”。
　　有意思的是，和騰訊微信“1元購”又不同，此前一直在O2O領域並未發大聲的百度，這次卻突然“火線入伙”。年初被百度全資收購的大型團購網站糯米網，今天起將開始為期3天的“3·7女生節”打“三七折”，讓利規模預計將超過1億元。活動涵蓋全國130個城市的731家影院、2214家KTV、4308家酒店以及7875家餐廳，無論看電影還是K歌餐飲設備都只要3.7元，酒店和餐館的消費折扣也低於3.7折。
　　“據我們的網購習慣調查數據，女性比男性更慷慨，且投訴比例更小。”中國電子商務研究中心網絡萬利多製冰機零售部主任莫岱青說。業內人士普遍認為，往年“三八節”的電商促銷還多集中在網上，但今年，從擅長“造節”的阿裡巴巴開始，“BAT”三巨頭紛紛“下地”，拼“折”請客，意在“抓”住更多的手機。
　　本報記者 胡曉晶　　（原標題：電商借“她”發力搶線下市場）